PT Paragon Technology and Innovation merupakan salah satu Perusahaan lokal yang bergerak di bidang produksi kosmetik yang menggunakan celebrity endorser sebagai pendukung dalam kegiatan promosinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, atribut celebrity endorser yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dari endorser Wardah yang bernama Inneke Koesherawati (IK). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling di wilayah Bogor Tengah dan Bogor Barat. Penelitian diuji dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dilengkapi dengan uji F dan uji T. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel independen yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand image Wardah. Secara parsial hanya tiga variabel yaitu trustworthiness, attractiveness and similarity yang berpengaruh signifikan terhadap brand image Wardah. Variabel attractiveness memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand image Wardah.
展开▼
机译：PT Paragon Technology and Innovation是从事化妆品生产的本地公司之一，这些化妆品使用名人代言人作为其促销活动的支持者。这项研究的目的是确定名人代言人对品牌形象的影响，名人代言人属性包括来自Wardah代言人Inneke Koesherawati（IK）的信任度，专业知识，吸引力，尊重和相似性。本研究使用茂物中部和茂物西地区的有目的抽样技术。该研究采用多种线性回归分析方法，并辅以F检验和T检验，分析结果表明，独立变量（即可信度，专业知识，吸引力，尊重和相似性）共同对Wardah的品牌形象产生重大影响。仅有部分三个变量，即可信赖性，吸引力和相似性会显着影响Wardah的品牌形象。吸引力变量对Wardah的品牌形象有主要影响。
展开▼
